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不棋牌游戏该如何运营

2014年1月8日,在棋牌的重镇——鹏城,以棋牌为主题的DataEye实战运营课堂在乐逗棋牌正式开课。本次课堂有来自百胜电玩、蛙蛙、中手游、名游等国内知名棋牌厂商的三十五名一线运营同学,总结得出一系列关于棋牌运营的观点。

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棋牌如何分析及优化保存、付费等关键指标?

一般而言,在种类繁多的棋牌运营数据指标中,保存和付费相干的指标是重中之重。在RPG棋牌中,运营同学所负责的棋牌如果没有达成使人满意的保存,针对产品本身,究其缘由,通常需要以棋牌角色的等级成长为线索,确认副本或关卡中容易导致玩家退出棋牌的节点。而棋牌则不同,等级概念比较淡化,新手引导流程短,很少有主线任务存在。因此,棋牌在此类问题的分析中,有不同的思路和方法:

(1)Loading环节的体验是影响保存的关键:

不同于其他棋牌,棋牌并没有IP等因素让玩家能够接受稍长时间的Loading。因此,棋牌要想在前期捉住更多的用户,就必须让玩家顺利通过Loading界面,进入棋牌主场景,并在Loading时尽可能向玩家转达最为关键的信息,让玩家快速了解棋牌。

(2)公道的UI和交互让玩家赏心悦目:

棋牌,较其他棋牌而言玩法较为单一,玩家常常在进入棋牌之前对棋牌的玩法已烂熟于心,优秀的UI和交互则可以帮助玩家更加便捷地进行棋牌。其实,打牌时的交互便捷与否也影响着玩家的去留,公道的配牌机制能让玩家保持比较公道的胜率,玩家在棋牌早期能否取得优秀的棋牌体验是玩家会否留在棋牌中的先决条件。

(3)破产率和破产补助:

棋牌的核心玩法就是玩牌,既然玩牌就一定会有输赢,在PVP对战时,这类输赢的差距表现的更加明显。一个新手玩家,初次进入一款棋牌时,最需要的是荣誉感的支持,连续的输局和破产会给玩家带来强烈的挫败感,导致玩家很快离开棋牌。

(4)利用玩家的消费冲动,配合引导,做好付费环节体验以提升付费率:

玩家在玩棋牌的时候常常伴随有强烈的付费冲动。因此,在玩家最需要付费的时候,对其付费行为加以引导,并促使付费环节足够便捷,可以增加有付费意愿玩家去付费的可能性。

虚拟币系统是棋牌的命根子:

棋牌的虚拟币系统,关系到全部棋牌产品运营的各个方面,棋牌面对不同的用户群体,常常需要不同的数值体系。大R玩家对单场棋牌输赢的额度要求比较高,寻求玩牌时加倍的刺激。因此,我们需要针对这批玩家推出高倍的场次和大额的充值嘉奖,以满足大R玩家的需求。而面向一般免费玩家和小额付费玩家,应赠送满足平常玩牌的需要。与此同时,尽可能将免费玩家转换成小额付费玩家,结合累计充值嘉奖,增加玩家对棋牌的粘性,将小额付费玩家尽可能的转换为中度付费玩家。例如:通太低额度的首充嘉奖在免费玩家破产时加以引导,给小额付费玩家推送累计充值嘉奖的信息。这些方法都借用了棋牌精细化运营的思路。

棋牌需要精细化运营:

精细化运营的概念在中重度棋牌中早早被提及,对棋牌而言,市场上则似乎少了一些精细化运营的声音。在这次课堂上,佳宾们在陈述自己观点的经过当中,暴露出对精细化运营的肯定。不同的用户群体有着不同的需求,针对不同的用户群体去进行棋牌精细化运营,效果也会更好。而棋牌的天然设定,能够帮助我们更加自然的对用户进行分类,除将玩家分为付费玩家和免费玩家外,还可以根据在不同场次的活跃程度,对用户群体进行细分,深度发掘常常处于不同场次的玩家的深度需求。

如今,手游市场已逐渐进入精细化运营时期,棋牌的精细化运营也将会是定然趋势,而精细化运营的先决条件是需要更加精准的数据支持。如何通过精准的数据去实现棋牌的精细化运营,也将会成为棋牌从业者需要共同思考的问题。

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